Unidad 2: S5, Actividad 2 Análisis y abstracción de información.

MARCO TEÓRICO:

Está demostrado que los colores nos influyen a nivel psicológico hasta el punto de relacionar un color con una emoción. ¿Y qué es lo que más determina una decisión de compra? Las emociones. De ahí surge la teoría del color.

Los especialistas en la estrategia del color llevan años trabajando mano a mano con profesionales del marketing y la publicidad para asociar con éxito colores y marcas. Está comprobado que los colores cálidos están asociados a la impulsividad; y los colores fríos, a la reflexión. Pero este campo va mucho más allá.

ANTECEDENTES DEL TEMA:

 Los colores están en relación directa con las aprensiones de la gente en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia, ya que influyen con su presencia en el entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostración" entre consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra.

Los colores están en relación directa con las aprensiones de la gente en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia, ya que influyen con su presencia en el entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostración" entre consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra.

En su libro Teoría de los colores, el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe propuso un círculo de color simétrico, el cual comprende el establecido por el matemático y físico inglés Isaac Newton y los espectros complementarios.

Todos los matices o colores que percibimos poseen tres atributos básicos:

    Matiz: también llamado por algunos "croma", es el color en sí mismo, es el atributo que nos permite diferenciar a un color de otro, por lo que podemos designar cuando un matiz es verde, violeta o anaranjado.

    Luminosidad o Valor: es la intensidad lumínica de un color (claridad / oscuridad). Es la mayor o menor cercanía al blanco o al negro de un color determinado. A menudo damos el nombre de rojo claro a aquel matiz de rojo cercano al blanco, o de rojo oscuro cuando el rojo se acerca al negro.

    Saturación: es, básicamente, pureza de un color, la concentración de gris que contiene un color en un momento determinado. Cuanto más alto es el porcentaje de gris presente en un color, menor será la saturación o pureza de éste y por ende se verá como si el color estuviera sucio u opaco; en cambio, cuando un color se nos presenta lo más puro posible (con la menor cantidad de gris presente) mayor será su saturación. En caso de que se mezclen los colores opuestos en el Círculo Cromático se obtienen grises opuestos a la saturación, a lo que se le llama Neutralización.

El grado en que uno o dos de los tres colores primarios RGB (esta clasificación es referente a los colores básicos en la composición luminosa de una pantalla informática R=Red, G=Green, B=Blue, con los que se componen por medio de adición lumínica, distinta a la clasificación de los colores básicos o primarios de la pintura, en la que se mezclan por adición de pigmentos matéricos o físicos) predominan en un color. A medida que las cantidades de RGB se igualan, el color va perdiendo saturación hasta convertirse en gris o blanco.

BASES TEÓRICAS: 

Este trabajo se enfoca en el uso de los colores como herramientas de marketing utilizado por las empresas y su evaluación positiva que promueve su uso como una gran herramienta en la publicidad de hoy en día.

· Rojo: el color de la pasión, la aventura, el dinamismo y la extroversión. Evoca emociones fuertes y suele ser usado para llamar la atención o incluso para provocar hambre

·  Amarillo: representa el calor del sol, la inspiración, la energía y la alegría. Pero, por otro lado, también es el color de la curiosidad y la precaución. Es utilizado muchas veces para anunciar novedades y ofertas

·   Verde: inspira frescura, naturaleza, renovación, tranquilidad. Junto con el azul, es el color de la vida. Los clientes de carácter tranquilo suelen decantarse por este color, también aquellos con valores relacionados con la ecología

·   Azul: refleja confianza, tranquilidad, salud, inteligencia y progreso. Como no podía ser de otra manera, el azul es nuestro color favorito

· Naranja: el color de la amistad, el optimismo y la juventud. La gente que elige productos naranjas es por lo general de carácter jovial y espontáneo. También se relaciona con la sensación de hambre

· Morado: es artístico, místico y religioso. Uno de los colores más sensuales y elegantes. La industria de los perfumes está plagada de la gama de los morados y violetas.

· Marrón: el color del orden, la robustez y la seriedad. Un color popularmente asociado a lo masculino, así como al otoño y a la tierra. Y por supuesto, al café

· Negro: es el color más clásico y está relacionado con el poder, al igual que con la muerte. Las personas que escogen el color negro son conservadores, elegantes y discretos

· Blanco: las personas refinadas y conservadoras prefieren el blanco. También se vincula a la pureza, la bondad y la verdad

· Rosa: representa lo infantil, la feminidad, las chucherías. Es la inocencia y la ternura hecha color

CLIENTES Y COLORES:

Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetría de productos e identidad corporativa, señalan lo siguiente:

Rojo
Los clientes que prefieren el rojo son por lo general extrovertidos y dinámicos. El color rojo tiene relación con aromas atractivos; un rojo escarlata denota preferencias sexuales de minorías y fuerte grado de dignidad y orgullo.

Amarillo
Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual. También se reconoce que este color irradia calor e inspiración. Se recomienda para anunciar "novedades u ofertas".

Azul
La gente que prefiere el azul en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones. Es, además, el color favorito de los niños y jóvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que tengan bastante duración. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas, etc. Algunos dicen que el éxito del portal de Internet Yahoo! se debe a la utilización del color azul.

Naranja
La gente que compra productos de color naranja es por lo general jovial. Es el color de la acción, la efusividad y la generosidad.

Morado - Violeta
Las personas con tendencia al color morado-violeta tienen gustos artísticos, místicos y religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumería para mujeres. Se considera el color más sexual de todos.

Marrón o café
La mayoría de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color marrón o café. Se relaciona además a este color con una vida estable y saludable.

Negro
Los clientes que prefieren el color negro son conservadores, les gusta la elegancia y la discreción.

Blanco
La gente que escoge el color blanco es refinada y con tendencia a ser cerrada en sus ideas.

Gris
Los clientes que escogen el gris, reflejan conformismo y pasividad.

Verde
El consumidor que da prioridad al color verde es utilitario, amante de lo fresco y natural.

Rosado
El cliente que escoge el rosa es suave, femenino, sofisticado, educado.

Dorado
Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen más ante el color dorado que resalta en su envase.

Turquesa
Las mujeres han dado mucha fuerza últimamente al color turquesa, sobre todo si éste está combinado con tonos rosas y blancos. Este color se relaciona con productos de belleza y feminidad, y tiene mucho que ver con aromas de frescura y limpieza.

BIBLIOGRAFÍA:

 

TEORIA DE LOS COLORES JOHANN WOLFGANG VON GOETHE, MURCIA. COLEGIO OFICIAL DE APAREJADORES Y ARQUITECTOS TECNIC, CASTELLANO, ISBN: 9788489882089

https://www.entrepreneur.com/article/262456